تولید محتوا با رعایت اصول پایه ای سئو و تعیین استراتژی مناسب با تمرکز بر مخاطب

در دنیای رقابتی امروز، چیزی که شما را از رقبا متمایز می­سازد، تولید محتوا و نحوه ارائه خدمات و محصولات شما به مشتری است. فرقی ندارد که شما می­ خواهید محصولی را به مشتری بفروشید یا خدمتی را به وی عرضه نمایید. شما باید بتوانید محصول یا خدمت خود را به خوبی به او ارائه دهید.

همچنین در دنیای پر از رقابت سئو، یکی از اصول مهم که رعایت آن ضروری است تولید محتوای مناسب و درست است. هنگامی که نویسنده شروع به تولید محتوا می­نماید برای اینکه محتوای تولیدی تمام امتیازات سئو را داشته باشد و علاوه بر این بهترین نوع ارائه محصول یا خدمت راداشته باشد تا بتواند ترافیک سایت را افزایش دهد، رعایت نکاتی ضروری است که ما در این مقاله تصمیم داریم آنها را برای شما بیان کنیم.

این نکات و در واقع همان اصول تولید محتوا را در دو قسمت زیر ارائه میکنیم:

فصل اول: شش اصل پایه ای سئو که در هنگام تولید محتوا باید رعایت کرد

بهینه سازی کلمات کلیدی
تگ عنوان
توضیحات متا
انتشار محتوای با کیفیت
ممیزی سئو
بک لینک ها

فصل دوم: تمرکز بر مخاطب برای تولید محتوا منحصر به فرد

تفاوت بین مفهوم استراتژی تمرکز بر مخاطب و تمرکز بر کلمات کلیدی چیست؟
محتوای منحصر به فرد خود را بیابید

فصل سوم: استراتژی های تولید محتوا مناسب جهت توسعه وب سایت شما

اهداف خود راتعیین کنید
مخاطبان خود را شناسایی کنید و نقاط مورد توجه آنها را بیابید
تخصص منحصر به فرد برند خود را تعیین کنید
اهداف محتوای خود را بیابید
یک لیست از مضامین احتمالی محتوا را براساس اهداف محتوا ایجاد کنید
برای پیدا کردن کلمات کلیدی تحقیق کنید
تاریخی را برای ویرایش مقاله تعیین کنید
تعیین کنید که چگونه میزان موفقیت را می سنجید
ایجاد محتوا

اگر تمامی این اصول را رعایت کنید و محتوایی مناسب تولید کنید می­توانید مطمئن باشید که ترافیک سایت شما به زودی پیشرفت های زیادی خواهد داشت.

فصل اول: شش اصل پایه ای سئو که در هنگام تولید محتوا باید رعایت کرد

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)[1] اساس و بنیاد کسب و کارهای جدید است. اگر شما یک فروشنده الکترونیکی هستین و در جستجوی نتایج، در صفحه شش گیر کرده اید شما نمیتوانید مشتریان خوب و وفاداری داشته باشید.

در حال حاضر، مطالعات بسیاری در رابطه با اهمیت SEO انجام شده است و ما در اینجا علت اهمیت انجام این تحقیقات را بیان میکنیم:

• چیزی بیش از 90% ترافیک سایت شما از موتورهای جستجو می آید.
• 75% کاربران هرگز از صفحه اول جستجونتایج فراتر نمی روند، یعنی سراغ صفحات دیگر نمی روند.
• بیش از 60% بازاریابان معتقدند: بهبود سئو و رشد بنیادی حضور و در حال رشد بودن دلیل اصلی وارد شدن آنها به یک سازمان برای بازاریابی است.
• جایگاه اول در نتایج گوگل ، 34% نرخ کلیک دارد.

همه این ارقام را در ذهن داشته باشید، این مطلبی که در ادامه می­خوانید در مورد اینکه چرا شما باید یک استراتژی سئو خوب برای وب سایت خود داشته باشید نیست، اما بیان میدارد که چگونه باید آن را پر بارتر سازید. در اینجا اصول بنیادی SEO برای افزایش ترافیک وب سایت در دراز مدت را بیان می­کنیم. در شکل یک این اصول را به صورت تیتر وار می­بینید.

شکل 1 – اصول پایه ای سئو در تولید محتوا

1-1- بهینه سازی کلمات کلیدی

اگر سئو را به عنوان پایه کسب و کار آنلاین در نظر بگیریم، کلمات کلیدی عنصر اصلی سئو هستند.

هر صفحه در وبسایت شما باید از استراتژی کلمات کلیدی که به دقت طراحی شده است پیروی کند تا بیشترین اثربخشی را در الگوریتم موتور جستجوی گوگل داشته باشد.

در اینجا راههای رایج یافتن بهترین کلمات کلیدی در رابطه با یک موضوع خاص را بیان میکنیم:

طوفان فکری:

در اواین قدم، تمام کلمات کلیدی که فکر می­کنید را، یادداشت کنید.

برنامه ریزی کلمات کلیدی:

گوگل برنامه Keyword planner را برای کمک به وب مستران برای دستیابی به منظور و هدف مخاطبان، توسعه داده است.

جستجوی گوگل:

شما می­توانید صفحات مربوط به کسب و کارهای مرتبط به کسب و کار خود را مشاهده کنید و پیشنهادات گوگل را برای کلمات تایپی خود مورد بررسی قرار دهید.

استفاده از گوگل ترند:

گوگل ترندز یک ابزار پرکاربرد برای سئوکاران است که شما با استفاده از این ابزار گوگل می توانید علاوه بر تحقیق کلمات کلیدی، می توانید هدف گیری های جغرافیایی مناسب داشته باشید. هر چند گوگل عدد دقیقی راجع به تعداد جستجوها در این ابزار نمی دهد اما با بررسی میزان محبوبیت یک کلمه کلیدی در جغرافیای خاص می توانید کلمات کلیدی مناسب را برای کسب و کار خود انتخاب نمائید.

وب سایت های Q&A :

سایت هایی مانند Quora روزانه هزاران سوال دریافت می­کنند. برای مشاهده سوالات متداول و ایجاد صفحاتی که به طور دقیق به همان سوالات پاسخ می دهند، این سایت را بررسی کنید.

نکته مهم: نکته ای که رعایت آن ضروری است این است که کلمات کلیدی شما باید در چه قسمتهایی از محتوای شما قرار گیرد؟ این قسمت ها عبارت اند از:

• اول از همه کلمه کلیدی شما باید در عنوان مقاله (تگ H₁ ) شما بیاید.(در ادامه به بحث در مورد آن می­پردازیم.)
• کلمه کلیدی باید در پاراگراف اول و پاراگراف آخر مقاله شما آمده باشد.
• کلمه کلیدی باید در توضیحات متای شما بیاید. (در ادامه به بحث در مورد آن می­پردازیم.)
• کلمه کلیدی باید در متن جایگزین عکس (Alt tag) شما بیاید.

علاوه بر این موارد می­توانید در داخل متن اصلی هم چند بار کلمه کلیدی را به کار ببرید. نکته ای که رعایت آن ضروری است این است که در استفاده از کلمات کلیدی اعتدال را رعایت کنید و سعی کنید متن را با کلمات کلیدی اشباع نکنید.

1-2- تگ عنوان

تگ­های عنوان، دومین عنصر سئو هستند که باید به آنها توجه داشته باشید. چرا که موتورهای جستجوگر الگوریتم های خود را برای شناسایی موضوع و قرار دادن آن در پست های مشابه تحلیل می کند. کلمات کلیدی در این رابطه نقش مهمی ایفا می­کنند.

هر عنوان باید یک کلمه کلیدی در قسمت ابتدایی خود داشته باشد. و بدین ترتیب به گوگل اجازه می­دهد که ارتباط معنایی در متن شما را تشخیص دهد. علاوه بر این، شما می­توانید نام برند خود را در یک عنوان بیان کنید، بدین ترتیب خوانندگان بالقوه به راحتی در می­یابند که چه کسی در پشت پست پنهان شده است

سرفصل ها باید قانع کننده باشند، به این معنی که سرفصل ها باید توجه و علاقه مخاطب را بر انگیزد.

یک عنوان خوب به عنوان یک تماس برای اقدام (سفارش)، عمل می­کند، در واقع یک عنوان خوب، از مردم دعوت می­کند تا با محتوای شما ارتباط برقرار کنند.

اگر شما در مورد اثربخشی عنوان خود مطمئن نیستید از ابزارهای آنلاینی که برین منظور طراحی شده­اند، مانند ,CoSchedule Headline Analyzer استفاده کنید. این برنامه به عناوین شما نمره میدهد و کلیه ساختار، گرامر و خوانایی عنوان شما را تجزیه و تحلیل می کند.

1-3- توضیحات متا

اگرچه کلمات کلیدی متا دیگر در دنیای سئو و جستجوگری تأثیری ندارند، اما ویژگی و امکانات دیگر آن مانند توضیحات متا هنوز هم نماینده یک بهینه سازی قدرتمند است.

به طور متوسط ​​کاربران قبل از باز کردن یک صفحه وب دو چیز را مورد بررسی قرار می­دهند: سرفصل ها و توضیحات متا.

در نتیجه جستجوی گوگل همیشه زیر عنوان صفحه وب، توضیحات متا نمایش داده می شود.

موتورهای جستجو، کلمات کلیدی را در توضیحات متا برجسته می کنند، در نتیجه آن را یک تقویت کننده CTA واقعی می نامند – این باعث می شود مردم روی لینک کلیک کنند و محتوای وب سایت شما را چک کنند.

در شکل 2، نمونه ای از توضیحات متای مربوط به سایت Backlink.ir را می­بینید.

شکل 2: متای توضیحات

1-4- انتشار محتوای با کیفیت

شما میتوانید تمام فوت و فن ها و حقه های سئو را بیاموزید و به کار ببرید، اما آنها به شما کمکی نمی­کنند و ترافیک شما همچنان پایین خواهد ماند.

برای بالا بردن ترافیک وب سایت خود باید محتوای با کیفیت بالا را در وب سایت خود منتشر کنید. شما فقط باید پست های مرتبط ایجاد کنید، پدیده های مرتبط با پراکندگی را توضیح دهید و مشکلات کاربران را حل کنید.

به همین دلیل است که نوشتن پست های وبلاگ طول می کشد( زیرا به کلمات بیشتری برای نوشتن یک تجزیه و تحلیل خوب و پوشش موضوعات از زوایای مختلف، نیاز داریم).

با توجه به تحقیقات، طول وبلاگ ایده آل در حال حاضر بیش از 1000 کلمه است. با این حال، متن ساده فقط می تواند منظور شما را عجالتاً پوشش دهد. البته افزونه هایی وردپرسی مانند یواست این مقدار را حداقل 300 کلمه میدانند.

استفاده از محتوای چند رسانه­ای، محتوای شما را برای کاربر معمولی جذابتر می­سازد. به عنوان مثال، بررسی محصولات، بهترین نتایج را برای خرده فروشان آنلاین ایجاد می کند. این نوع از محتوای ویدئویی به کاربران این امکان را می دهد که اطلاعات بیشتری در مورد محصولات یا خدمات کسب کنند، و بدین ترتیب آنها را تشویق به تکمیل خرید پس از تماشا می­کند.

نکته تکمیلی:

نکته ای که در رابطه با انتشار محتوای متنی و در رابطه با سئو اهمیت دارد، رعایت اصول نگارشی است. بدین معنی که شما با رعایت اصول نگارشی امتیاز سئوی مطلب خود را در گوگل بالا می­برید.

نکاتی از قبیل :

نقطه: نقطه در پایان جمله می­آید و به کلمه قبل از خود می­چسبد و از کلمه بعد از خود با یک فاصله (space) جدا می­شود.

ویرگول: ویرگول برای آسان­سازی خواندن نوشته به کار می­رود. ویرگول مانند نقطه به کلمه قبل از خود می­چسبد و از کلمه بعد از خود با یک فاصله (space) جدا می­شود.

و موارد دیگر …

1-5- ممیزی سئو

اگر شما بخواهید سطح بهره وری وب سایت خود را در سطح مورد نظر و برای بلند مدت حفظ کنید، ممیزی مستمر سئو، اجباری است.

هر بار در ممیزی، شما باید کل وب سایت را بررسی کنید و نقاط ضعفی که عملکرد شما را آهسته می­کند را بیابید.در اینجا مجموعه ای از روش های مختلف گردآوری شده است:

• در هر صفحه عناوین و توضیحات متا را بررسی کنید.
• بهینه سازی کلمات کلیدی را برای هر پست چک کنید.
• ساختار URL مقالات خود را بررسی کنید.
• برچسب ALT را بر روی تصاویر بررسی کنید.
• تست موبایل (تلفن همراه) را بررسی کنید. و ببینید آیا وب سایت شما به درستی برای استفاده در گوشی های هوشمند بهینه شده است. (به اصطلاح وب سایت شما کاربر پسند (Friendlinees) باشد)

تمام این مراحل به شما کمک می کند تا ارزش سئو وب سایت را دریابید. همچنین این مراحل نقاط ضعف و کمبودها را برجسته می کند، بنابراین شما می توانید محتوا را بهبود بخشیده یا عناصر گمشده را اضافه کنید و بدین ترتیب پتانسیل SEO را افزایش دهید.

1-6- بک لینک ها

یکی از مواردی که در سئو ارزش بالایی دارد بک لینک ها هستند.

بک لینک­، پیوندهای ورودی از یک صفحه وب به دیگری هستند – به عبارت دیگر، افرادی که به وبسایت شما پیوند دارند، با توجه به آنچه شما می گویید، ارزش پیدا می­کنند.

علاوه بر این، شما با لینک دهی خواهید توانست، به خوانندگان خود اطلاعات مفید تری بدهید و با دیگر وبلاگ نویسان ارتباط برقرار کنید.

به طور کلی میتوان بیان داشت:

سئو استراتژی بسیار مهمی در کسب و کار آنلاین است. این مجموعه شامل تمام اصولی است که باعث می شود وب سایت شما برای بازدیدکنندگان Google بیشتر قابل مشاهده و جذاب باشد. پیاده سازی این 6 اصل اساسی سئو به شما کمک خواهد کرد که ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید، و بدین ترتیب شانس فروش خود را بهبود بخشید.

فصل دوم: تمرکز بر مخاطب برای تولید محتوا منحصر به فرد

ارائه محتوایی که به بهترین وجه به نیازهای کاربران پاسخ می دهد، قطعا برای بسیاری از جستجوگرها از زمان آپدیت الگوریتم مرغ مگس خوار و بعد از آن درالگوریتم رنک برین بسیار مهم است. به صورت تئوری ارائه محتوای مناسب بسیار آسان به نظر می­رسد اما آیا واقعاً در عمل به همین سادگی است؟

بسیاری از سئو کارها معتقدند که تولید محتوا مناسب را با درنظر داشتن استراتژی محتوا که تنها با بررسی کلمات کلیدی ایجاد می­شود، انجام می­دهند.

مشکل این روش این است که تمام نیازهای محتوایی مخاطبان شما در جستجو نیستند.

از نزدیکترین نماینده خدمات مشتریان خود بپرسید چه سوالاتی را هر روزه پاسخ می دهند؟ من می توانم تضمین کنم که همه ی این سوالات را با حجم جستجو در ابزار جستجوی کلمه کلیدی پیدا نخواهید کرد.

جستجوی کلمه کلیدی همچنین می تواند شما را تحریک کند که محتویاتی را ایجاد کند که نام تجاری شما واقعا نباید آن را ایجاد کند زیرا شما هیچ چیز منحصر به فردی در مورد آن ندارید. مطمئنا، شما می توانید ترافیک خود را افزایش دهید، اما آیا این­ها کسانی هستند که تبدیل به مشتری می شوند؟

حرکت از استراتژی تمرکز بر کلمه کلیدی به سمت مخاطب محوری، ممکن است در ابتدا شما را در جایگاه بهتری از لحاظ سئو قرار دهد، اما دوباره به شرایط قبل برمی­گردید.

اشتباه نکنید – هنوز هم سرچ کلمات کلیدی مهم است. اما کلمات کلیدی بعدها در فرآیند تعریف می شوند، پس از اینکه شما مخاطبان خود و تخصص خود و نام تجاری خود را به صورت عمیق درک کردید.

این رویکردی است که بهترین بازاریابان تولید محتوا در آن برتری دارند. و این چیزی است که سئو کاران می توانند از آن استفاده کنند، زیرا آنها در تلاش برای ارائه مطالب با کیفیت بالا و مناسب برای مخاطبان مورد نظر شما هستند.

2-1- تفاوت بین مفهوم استراتژی تمرکز بر مخاطب و تمرکز بر کلمات کلیدی چیست؟

استراتژی بازاریابی تولید محتوا با هدف مخاطب شروع می شود و با درک تخصصی برند شما و موقعیت ارزشمند و منحصر به فرد برند شما، عمیق تر می­شود.

تحقیقات مبتنی بر کلمات کلیدی در کشف اینکه مردم چگونه در مورد موضوعات مربوط به برند شما صحبت میکنند، عالی است. اما چگونگی صحبت مردم در مورد موضوعات مرتبط با نام تجاری شما بسیار عالی است، اما زمانی که به فهم مخاطب می رسد محدودیت دارد.

یک استراتژی تولید محتوا یک برنامه جامع است که سوالاتی مانند سوالات زیر را پاسخ می­دهد:

• مخاطبان من چه کسانی هستند؟
• مسائل مورد توجه و نیازهای آنها چیست؟
• این مخاطبان چه نوع محتوایی را می­­خواهند استفاده کنند؟
• در حال حاضر این مخاطبان، کجا در حال مکالمه (آنلاین یا آفلاین) هستند؟
• برند ما چه تخصص منحصر به فردی را ارائه می دهد؟
• چگونه می توانیم تخصص خود را با نیازهای مخاطبان مطابقت دهیم؟

2-2- محتوای منحصر به فرد خود را بیابید

کلید ارتباط شما با مخاطبان این است که محتوای منحصر به فرد خود را که اتصال بین تخصص برند شما و مسائل مورد توجه مخاطب شماست را، توسعه دهید.

کارشناسان سئو به این موضوع به عنوان “هدف محتوا” اشاره می کنند، زیرا شامل در نظر داشتن موضوعی بزرگتر و تبدیل آن به محتوا، به شیوه خود است. تعریف تخصصی برند شما ممکن است دشوارتر از آن باشد که به نظر می­رسد.

اینکه یک برند بگوید محصولاتشان چیزی است که آنها را متفاوت ساخته است، رایج نیست. زیرا اگر یک رقیب با همان محصول وجود داشته باشد، دیگر محصول منحصر به فرد نیست. توجه به این نکته ضروری است که:

چه چیزی سازمان شما را از رقبا متفاوت می­سازد؟

ممکن است فکر کنید … بنابراین من فقط می توانم مطالبی را که متناسب با این دید است بنویسم؟ آیا این محدودیت نیست؟

به عنوان یک سئو کار، ممکن است واقعا دشوار باشد که بعضی از فرصتهایی که بر اساس کلمات کلیدی به دست می­آیند از دست بدهید، تنها به این دلیل که آنها متناسب با استراتژی تولید محتوا نیستند.

این درست است که احتمالا برخی از کلمات کلیدی وجود دارند که می توانید محتوا را بر اساس آنها ایجاد کنید و ترافیک آنی خود را افزایش دهید. اما اگر آنها با نیازهای مخاطبان شما و تخصص برند شما مطابقت نداشته باشند، آیا این نوع ترافیک همیشگی است؟ احتمالا نه. مطمئنا کافی نیست منابع خود را برای ایجاد محتوایی اختصاص دهید که شما را از اهداف استراتژی بزرگترتان منحرف کند.

فصل سوم: استراتژی های تولید محتوا مناسب جهت توسعه وب سایت شما

هنگامی که شما محصول یا خدمتی را از طریق وب سایت یا همان فروش اینترنتی به مشتری عرضه می دارید، می توان به جرئت گفت که تولید محتوا مناسب تعیین کننده ی ادامه حیات شما و سازمان شماست.

زیرا استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا بهترین و شاید تنهاترین ریسمان ارتباطی شما با مشتری است. پس به محتوا به عنوان یک اصل اساسی بنگرید، و هرگز اهمیت محتوای مناسب را دست کم نگیرید.

در ادامه 9 اصل اساسی استراتژی تولید محتوا را به تفضیل برای شما بیان می داریم. رعایت این نکات به شما برای ارائه محتوای مناسب کمک می کند که هم مورد تأیید مشتری است و هم از لحاظ سئو مناسب است.

3-1- اهداف خود راتعیین کنید

از انتها شروع کنید.

نهایت تلاش شما برای به انجام رساندن چه چیزی است؟

آیا می خواهید منجر به افزایش درصد معینی از فروش شوید؟

آیا می خواهید فروش را تا اندازه معینی افزایش دهید؟

مشتریان را به سمت چه مطالب و اطلاعاتی می­خواهید هدایت کنید؟

ابتدا این اهداف را مستند کنید. این به شما کمک خواهد کرد که بدانید چه نوع محتوایی را که میخواهید ایجاد کنید و چه نوع عملی را باید انجام دهید.

یک کسب و کار مانند یک نمایندگی خودرو، یک هدف اصلی دارد و آن جذب مردم به نمایندگی خود برای خرید ماشین است. محتوای آنها لزوما نیاز به ورودی خاصی ندارد، باید یک گردش در شهر داشت و در رابطه با سوالات رایج در مورد روند خرید ماشین صحبت کرد، و بدین ترتیب به عناصر انسانی نشان داد که نمایندگی مجاز چرا قابل اعتماد است و با مشتریان چگونه برخورد خواهد کرد. اعتماد در این صنعت بسیار مهم است زیرا آنها مستقیماً با برخورد و رفتار فروشندگان ماشین مواجه می­شوند.

3-2- مخاطبان خود را شناسایی کنید و نقاط مورد توجه آنها را بیابید.

گام بعدی شناسایی افرادی است که شما با محتوایتان آنها را هدف می­گیرید. بسیاری از افراد در سازمان شما هستند تا به شما در این روند کمک کنند. در داخل سازمان خود با این تیمها صحبت کنید:

• خدمات مشتری
• حراجی
• پشتیبانی فنی
• مدیریت تولید
• بازاریابی محصول
• بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی

اینها افرادی هستند که بیشتر با مشتریان در ارتباط هستند. آنچه مخاطبان شما نیاز دارند را بیابید و محتوایی که میتواند پاسخگوی سوالات مشتریان باشد را ایجاد کنید. شما می توانید برخی از این تحقیقات خود را با جستجو در انجمن ها و رسانه های اجتماعی انجام دهید.

3-3-تخصص منحصر به فرد برند خود را تعیین کنید.

باز هم ، عمیق تر بیندیشید، و آنچه باعث می شود نام برند شما واقعا منحصر به فرد باشد را بیابید. این منحصر به فردی احتمالا خود محصول نیست.

بیندیشید که چه کسانی کارشناسان موضوع شما هستند و چگونه می­توانند به سازمان کمک می کنند. در مورد چگونگی توسعه محصولات خود فکر کنید.

حتی تخصصی که ممکن است خسته کننده به نظر برسد در جای خود، می تواند بسیار ارزشمند است.

در این رابطه میتوان مارکوس شریدان را مثال زد. او داستان موفقیت جالبی دارد. با خواندن این داستان در می یابید که: “مهم نیست در چه زمینه ای کار میکنید، فقط با مهارت زیاد کار کنید.”

مارکوس شریدان در زمینه نصب و راه اندازی استخرهای شنا فعالیت می­کرد، تا اینکه شروع به وبلاگ نویسی کرد.

او می دانست که تخصصش در استخرها است بنابراین به طور خاص به خرید استخرهای فایبر گلاس پرداخت. او هر سوالي را که ممکن بود در مورد فرآيند خريد مطرح شود، بررسی کرد و به آنها پاسخ داد. و بدین ترتیب رهبر فکری جهاني در مورد استخرهاي فايبرگلاس شد.اما آیا این یک موضوع پر زرق و برق است؟ خیر.

اما برای مخاطب خاصی که میخواهد به آن دسترسی پیدا کند مفید است. در حال حاضر میتوان گفت صدها هزار نفر اطلاعات پلت فرم فایبر گلاس را به صورت آنلاین جستجو نمی کنند، اما کسانی که در رابطه با پلت فرم فایبر گلاس در حال جستجو هستند، افرادی بودند که او می خواست، از او خرید کنند. و او به این هدف خود دست یافت.

3-4-اهداف تولید محتوا خود را بیابید.

اکنون پاسخ های موارد 2 و3 را کنار هم قرار دهید و جهت و مقصود محتوای منحصر به فرد خود را بیابید. در نظر داشته باشین که شما برای دیده شدن باید متفاوت باشین.

3-5-یک لیست از مضامین احتمالی محتوا را براساس اهداف محتوا ایجاد کنید.

اکنون زمان آن رسیده است که برای موضوعات، طوفان فکری برگزار کنید.

اکنون که شما اهداف تولید محتوا خود را می دانید، به سادگی می توانید موضوعاتی را که برند شما باید در مورد آنها محتوا ایجاد کند را بیابید. به علاوه، آنها موضوعاتی هستند که می دانید مخاطبان شما به آنها اهمیت می دهند!

این طوفان فکری یک گام خوب برای درگیر کردن سایر افراد سازمان شما است. افرادی از قسمتهای مختلف مانند: فروش، مدیریت محصول و خدمات مشتری. فقط قبل از طوفان فکری اطمینان حاصل کنید که اهداف محتوا برای آنها روشن است تا مطمئن باشید که از مسیر خارج نمی شوید.

3-6-برای پیدا کردن کلمات کلیدی تحقیق کنید

اکنون که شما فهرستی از مطالب مفید را در اختیار دارید، وقت آن است که در مورد کلمات کلیدی دم دراز (long-tail[2])تحقیق کنید، و بهترین کلمات کلیدی در رابطه با موضوعات را بیابید.

ابزار های خوب بسیاری وجود دارد که به شما در این امر کمک می کند. در اینجا چند مورد از آنها را برای شما بیان می­کنیم:

• Moz Keyword Explorer (freemium): اگر شما این ابزار را داشته باشید، می­بینید که این ابزار برای کشف کلمات کلیدی ، نگاه کردن به چشم انداز رقابتی کلمه کلیدی و پیدا کردن سایر کلمات کلیدی مرتبط با موضوع ، عالی است.
• Keywordtool.io (رایگان): این ابزار یک ابزار کشف کلمات کلیدی است که با استفاده از موتورهای جستجو کلمات کلیدی را برای شما جستجو می­کند. برای مثال، اگر به دنبال کلید واژه یوتیوب یا store App هستید، این ابزار، یک ابزار عالی برای تولید ایده است.
• Ubersuggest.io (رایگان): یک کلمه کلیدی را تایپ کنید و Ubersuggest به شما یک لیست از ایده ها ارائه می­دهد که به ترتیب حروف الفبا و یا انبوهی از کلمات هستند.

3-7-تاریخی را برای ویرایش مقاله تعیین کنید

بر اساس یافته های جستجوی کلمات کلیدی، تاریخی را برای ویرایش محتوای خود تعیین کنید.

اطمینان حاصل کنید که که هدف ( یا هدف های) کلمات کلیدی شما به خوبی مشخص شده است، که اگر شما شخص دیگری را در برای توسعه محتوا قرار دهید، آنها به درستی دریابند که چه چیزی مهم است و باید در محتوا باشد.

در اینجا برای شروع، دو منبع را برای بررسی کردن معرفی میکنیم:

• قالب های تقویم تحریری رایگان HubSpot (Google Sheet یا Excel)
• قالب تقویم تبلیغاتی رایگان مؤسسه بازاریابی تولید محتوا (Google Sheet)

3-8- تعیین کنید که چگونه میزان موفقیت را می سنجید.

هنگامی که شما می دانید چه محتوایی را می خواهید ایجاد کنید،شما باید بدانید که چگونه موفقیت را اندازه گیری می کنید و مقیاس هایی برای سنجش میزان موفقیت خود در نظر بگیرید مثلاً افزایش 10% میزان فروش یا ….

3-9-ایجاد محتوا

اکنون که تمام موارد بالا را در نظر گرفتیم، وقت آن است که محتوا را ایجاد نماییم. این قسمت جالب موضوع است!

با در نظر گرفتن اهداف تولید محتوا خود و کلمات کلیدی مورد نظر، تحقیقاتی که لازم دارید را انجام دهید و اطلاعات مورد نظر خود را جمع آوری کنید ، تا بتوانید محتوای مورد نظر خود را ایجاد نمایید.

هنگامی که محتوای خود را ایجاد کرده اید و آن را منتشر کردید، مانند هر کار SEO دیگری، تأخیری برای دیدن نتیجه خواهید داشت .(نتیجه سریع حاصل نمی­شود). اطمینان حاصل کنید که یک گزارش یا داکیومنت براساس اهداف محتوایی خود ایجاد کرده اید تا بتوانید به طور منظم عملکرد محتوای خود را پیگیری کنید.

اگر بعد از چند ماه متوجه شدید که رشدی اتفاق نیفتاده است، ایده خوبی است که از طریق استراتژی محتوا برگردید و ارزیابی کنید که آیا شما حق مطلب را به درستی بیان کرده­اید؟

جو پولیزی[3]، در این رابطه می­گوید:” از خود بپرسید: “چه اتفاقی می­افتد اگر محتوای ما ناپدید شود؟ آیا شکافی در بازار ایجاد می­شود؟” اگر پاسخ آن “خیر” باشد، قطعا وقت آن است که مجدداً اهداف خود را بازبینی کنیم. این سخت ترین بخش برای درست شدن است، اما هنگامی که شما این کار را انجام دهید، نتایج بسیاری به دنبال آن خواهد آمد.”

پانویس

[1] Search engine optimization

[2] کلمات کلیدی دم دراز یا دم بلند یا long tail کلماتی هستند که شامل دو یا سه کلمه کلیدی می­باشند. مثلاً تصور کنید شما در زمینه آژانس هواپیمایی فعالیت می­کنید.اگر کلمه کلیدی خود را تور ارزان یا تور مجارستان ، تور لحظه آخری یا … قرار دهید، مسلماً نتیجه بهتری کسب می­کنید و کاربر هدفمند بیشتری خواهید داشت.

[3] Joe Pulizzi

برچسب ها

استراتژی تولید محتوااهداف تولید محتوابازاریابی محتوابهینه سازی کلمات کلیدیتمرکز بر مخاطب در سئوسئو

گوگل تگ منیجر (GTM) از صفر تا هزار، از نصب و راه اندازی تا آموزش کامل پیشرفته

گوگل تگ منیجر ، ابزاری کارآمد: یکی از اساسی ترین نیاز ها، برای پیشرفت یک وبسایت، آنالیز مداوم داده هایی است که یک مدیر ایده آل، آن ها را بررسی می کند.
برای مثال اگر شما صاحب یک وبسایت هستید، باید به صورت منظم آمار ترافیک سایت و کلیک هایی که درون وبسایت شما انجام می شود،چگونگی ورود کاربران به وبسایت شما، آمار بازدید کلی و…. بررسی کنید.

یکی از نکات مهم برای استفاده از ابزار های آنالیزگر، دادن دستور های برای آنالیز های اختصاصی است. این دستور ها در قالب تگ و کد به این ابزار ها داده می شود. پس گوگل تگ منیجر ابزاری برای ساخت تگ های دستوری است که این تگ ها در آنالیز و همچنین سئوی مطالب نقش دارد.
در ادامه با چند مفهوم مهم آشنا می شویم و سپس آموزش کامل کار با گوگل تگ منیجر را توضیح می دهیم.

پیش نیازهای لازم برای شروع کار با گوگل تگ منیجر

گوگل تگ منیجر (به اختصار GTM) چیست؟

اگر به بدنبال یک سیستم جهت مدیریت تگ های خود هستید، گوگل تگ منیجر یک انتخاب مناسب است. این سیستم که جهت ایجاد تگ ها، بدون استفاده از نوشتن کد، استفاده می شود. همچنین از گوگل تگ منیجر برای پیگیری تگ ها نییز استفاده می شود. با استفاده از ابزار تگ منیجر شما قادر هستید تا در کارهای کسب و کار وب خود سرعت را افزایش دهید و از شر کد های دست نویس وقت گیر خلاص شوید.

تگ چیست؟

تگ به قطعه های کوچک از کد ها گفته می شود که هر کدام از تگ ها حامل دستورات متفاوتی هستند و قبل از استفاده باید آن ها به خوبی بشناسید. نکته ی مهم قابل بیان این است که، به علت جذابیت، بدون آگاهی کامل از تگ ها از آن ها استفاده نکنید زیرا برخی تگ ها ممکن است بیش از کمک رسانی به شما در زمینه ی امنیت و کارایی سایر المان های سایت، ضرر برسانند.

تفاوت کد و تگ در چیست؟

مقایسه این دو مفهوم همانند بررسی یک کلمه کلی با کلمات زیر مجموعه ی آن است. مثلا مقایسه ی کلمات خانه و اتاق که اتاق جزوی از یک خانه است. دقیقا تگ هم جزوی از کد است ولی تفاوت آن ها در شیوه ی عملکردشان است.
تگ ها معمولا حاوی دستورات هستند و آنچه که کدنویس در آن ها جای می دهد را علامت می زنند تا بررسی کنند اکا کد می تواند علاوه بر اجرای دستورات و صدور آن ها، حتی مجموعه ای را شامل شود.
با استفاده از کد ها حتی می شود یک برنامه و یا وبسایت را خلق کرد. پس کد ها یک کلمه ی کلی با مفهومی جامع هستند اما تگ ها عموما برای انجام دستورات و برچسب زدن و علامت زدن عنوانی که حامل آن هستند استفاده می شوند.

Containers یا اصطلاح “ظرف تگ ها” چیست؟

ظرف تگ ها یا Containers جهت مجموعه کردن تگ های شما استفاده می شود. اعمال این کار در گوگل تگ منیجر سبب می شود تا تگ هایی که می خواهید در سایت فعال کنید در یک ظرف ذخیره شود و کار برای استفاده از آن ها آسان شود.
پس از Containers تگ های خود، گوگل تگ منیجر کد ها ( و یا قطعات کوچکی از کد) را در اختیار شما قرار می دهد که باید مشمول وبسایتتان شود و آن ها را در وبسایتتان وارد کنید. این قطعات کد و کد ها، باید به سورس و پایه کد تمامی صفحات سایت شما افزوده شود.
نکته: (مسلما وارد کردن کد ها به تک تک صفحات وقت گیر خواهد بود. برای سهولت کار می توانید برای وبسایت های وردپرسی از افزونه های کمکی استفاده کنید. اگر هم وبسایتتان به صورت اختصاصی طراحی شده از توسع دهنده وبسایت خود درخواست کنید این امکان را به سایت شما اضافه کند.)

Trigger یا ماشه چیست؟

همانطور که در جملات بالا بیان شد، هر تگ برای عملکرد خاصی تبیین می شود. تگ ها با دستوری که در آن ها تعریف می شود باید در شرایط مخصوص به خود فعالیت کنند. به شرایطی که برای تگ ها برای فعالیتشان، تعریف می شود ماشه یا Trigger تگ می گویند. (هر تگ باید حداقل دارای یک ماشه یا tigger باشد)
برای تعریف هر تایگر باید مسیر tigger -> events -> filters را طی کنیم.با ورود به بخش events، انواع تایگر ها نمایش داده می شود و پس از انتخاب نوع تایگر خود، وارد بخش فیلتر ها می شوید.
خود بخش فیلتر ها به سه قسمت تقسیم می شود که شامل:
1- (variables) متغییرها
2- (operators) عملگرها
3- (values) مقادیر
متغیر ها در بخش آموزش کار با گوگل تگ منیجر بررسی خواهند شد اما تعریف عملگر ها و مقادیر را در همین قسمت توضیح میدهیم. عملگر ها شرایط عملکرد تگ ها در حالت مساوی، بزرگتر و یا کوچک تر از آنچه که ما تعریف کرده ایم را انجام می دهند.
همچنین مفهوم مقادیر در کار با گوگل تگ منیجر با مفهومی که ما از مقادیر سراغ داریم متفاوت است. به صورت کلی وقتی ما از مقادیر صحبت می کنیم بیشتر منظورمان عدد است. اما مقادیر در اینجا می تواند عدد، کلمه و یا حتی آدرس باشد. در ادامه در مثالی عملگر ها و مقادیر را بهتر توضیح خواهیم داد.
شما فرض کنید هدفتان از ایجاد تگ، بررسی میزانی است که کاربر مطلب شما را مطالعه می کند. مثلا مطلب را تا میانه ها می خواند و صفحه را می بندد و یا تا انتهای صفحه می آید یا همان ابتدا صفحه را می بنند.
برای این کار شما باید تگی را به صورت اختصاصی برای یک مطلب و یا تمامی مطالب و صفحات سایت خود تعریف کنید. اگر بخواهید تعداد افرادی که مطلب را تا تقریبا انتها می خوانند را بدانید باید ابتدا نوع تایگر خود را انتخاب کنید. در این مثال ما نوع تایگر خود را Scroll Depth انتخاب کرده ایم که برای بررسی اسکرول کاربرانی که تا انتها مطلب را می خوانند استفاده می شود.
برای مقدار دهی به تایگر بالا مقادی را به صورت درصدی انتخاب می کنیم و مقدار آن را 70% قرار می دهیم. زمانی که حالت فعالیت تگ را در قسمت Triggr روی گزینه ی All Pages قرار دهیم معمولا نیازی به فیلتر نیست. اما اگر بخواهیم تگ به صورت اختصاصی برای مطلب خاصی فعال شود باید فیلتری با عنوان Page URL را فعال کنیم تا تگ فعالیت خود را به یک آدرس و مطلب محدود کند.
نکته: اگر می خواهید تگ شما در شرایط ویژه ی تعریف شده فعالیت نداشته باشد، نیاز است تا یک Blocking trigger را برای آن پدید آورید.( گوگل تگ منیجر ابتدا Blocking trigger ها را بررسی می کند و سپس به سراغ بررسی سایر تایگر ها می رود.

متغیر ها در گوگل تگ منیجر چیست؟

متغیر ها شامل مقادیری می شوند که شرایط فعال شدن تگ ها با آن ها مقایسه و تطبیق داده می شود.تگ ها بررسی می کنند تا ببیند که شرایط ذکر شده در متغیر ها با مقادیری که در ترایگر ها موجود است تطابق دارد یا خیر و در صورت تایید همخوانی تگ ها دستورات را اعمال می کنند.
از ویژگی دیگر متغیر ها می توان به قابلیت حفظ اطلاعات و فرستادن آن به Data Layer توسط متغیر ها اشاره کرد. این کار به این صورت انجام می شود که زمانی که کاربر در سایت فعالیت می کند و مثلا کالایی از از سبد خرید خود حذف می کند و ما می خواهیم بدانیم که دقیقا آن کالا چه بوده و اطلاعات را در خصوص فعالیت کاربران هنگام خرید دریافت کنیم. این اطلاعات در متغیر ها ذخیره و آن ها را نگه می دارند و به دیتا لایر می فرستند.
متغیر ها دو دسته هستند، متغیر های پیش ساخته و متغیر های سفارشی که هر کدام کاربرد خاص خود را دارند. در ابتدا متغیر های پیش ساخته را بررسی می کنیم.

متغیر های پیش فرض:

گوگل تگ منیجر برای راحتی کار کاربران خود، متغیر هایی که کاربرد زیادی دارند و بیشتر به کار کاربران می آیند را به صورت پیش فرض در دسترس آن ها قرار داده است. با استفاده از آن ها شما قادر هستید تا به برخی از متغیر ها بدون اینکه آن ها از پایه ایجاد کنید دسترسی پیدا کنید. متغیر های پیش فرض قابلیت این را دارند تا بر اساس نیاز شما در آن ها تغییر ایجاد شود. ( شما می توانید مطابق نیاز خود آن ها را تغییر دهید)
نکته: با کلیک بر روی Configure قادر هستید که به تعداد بیشتری از متغیر های پیش فرض دسترسی پیدا کنید. همچنین متغیر های تعریف شده برای AMP
(صفحات از پیش تعیین شده ی موبایل) یا اپلیکیشن های موبایل با متغیر های پیش فرض معمولی متفاوت هستند.

متغیر های سفارشی:

متغیر های سفارشی برای ساخت های اختصاصی و یا ترایگر های اختصاصی به کار می روند. برای ساخت این متغیر های سفارشی باید به user-defined variable مراجعه کنید و با استفاده از آن متغیر مورد نظر خود را به صورت اختصاصی و سفارشی تهیه نمایید.

آموزش کار با گوگل تگ منیجر

در این بخش می خواهیم تا آموزش کاملی در خصوص استفاده و کار با گوگل تگ منیجر را در اختیار شما قرار دهیم. در این آموزش از ساخت اکانت تا کاربرد بخش های مختلف گوگل تگ منیجر با شما هستیم.

بخش 1- ساخت اکانت در گوگل تگ منیجر
بخش2- آموزش ویرایش و ایجاد تگ ها در گوگل تگ منیجر و ایجاد متغیر ها
بخش3- گوگل تگ منیجر در وردپرس
در ادامه تک به تک بخش ها را بررسی خواهیم کرد و در ابتدا به توضیحات بخش اول، یعنی آموزش ساخت اکانت در گوگل تگ منیجر خواهیم پرداخت.

بخش 1- ساخت اکانت در گوگل تگ منیجر

در اولین مرحله لازم به ذکر است که بگوییم ایجاد اکانت در گوگل تگ منیجر ارتباط و وابستگی به اکانت شما در جیمیل یا گوگل آنالیتیکس ندارد و باید در 2 مرحله ایجاد اکانت شما در این ابزار کاربردی صورت بگیرد.

در مرحله ی ابتدایی، باید به آدرس https://tagmanager.google.com مراجعه کنید با مراجعه به این آدرس شما وارد وبسایت گوگل تگ منیجر خواهید شد. با ورود به این وبسایت جهت ایجاد اکانت روی گزینه ی آبی رنگ Start For Free کلیک کنید. با کلیک بر روی این گزینه صفحه ای برای شما باز می شود که از شما پلفتیفرم و همچنین آدرس وبسایتتان از شما میخواهد. پس از اتمام کار، روی گزینه ی CREATE کلیک نمایید تا مرحله ی اول ساخت اکانت شما کامل شود.

نکته: کشور ایران در فیلد های مربوط به گزینش کشور ها در این ابزار مقدور نمی باشد.
با انتخاب گزینه ی CREATE، دو قطعه کد در اختیارتان قرار می گیرد که قطعه کد اول و بالایی را در تگ <head> وارد می کنیم و تگ پایینی و دومی را در داخل <body> وبسایت خود وارد نمایید.

پس از اتمام، روی گزینه ی ok کلیک نمایید. لازم به ذکر است که برای ورود قطعات کد نیازی نیست در همان ابتدا وارد کد های وبسایتتان کنید و می توانید این کار را در زمانی پس از اتمام ثبت نام انجام دهید. قطعات کد شما در داشبور کاربریتان قابل دسترسی است.

بخش2- آموزش ویرایش و ایجاد تگ ها و ایجاد متغیر ها

در ادامه بررسی خواهیک کرد که چگونه یک تگ در گوگل تگ منیجر بسازیم و آن را ویرایش کنیم. همچنین به آموزش کامل مبحث ایجاد متغیر ها خواهیم پرداخت.

ایجاد تگ در گوگل تگ منیجر چگونه است؟

در گوگل تگ منیجر، تنظیمات بسیار کاربردی و نامحدودی برای تگ های شما وجود دارد، اما پیشنهاد می شود با عدم اطلاعات، اقدام به درج تنظیمات در تگ ها نکنید، زیرا درست است که یک تگ با تنظیمات کارآمد مفید خواهد بود و می توانید دقیق تر فعالیت های کاربران را بررسی کنید، اما به خاطر باشید درج تنظیمات غیر ضروری ممکن است برای شما ضرر نیز ایجاد کند.
الگوی درج نام برای تگ ها از سوی گوگل تگ منیجر به شیوه ی زیر معرفی و توصیه شده است:
جزئیات تگ <- نام مربوط به تگ <- درج نوع تگ شما
با درج اطلاعات گفته شده شما به نوعی تگ را نشانه گذاری می کنید تا آدرسی که در آن فعالیت می کند و جزییات را در یک نام گذاری ساده، مشاهده خواهید کرد.
مرحله1: ابتدا بر روی گزینه ی Add a New tag کلیک کنید

مرحله2: در این مرحله از شما درخواست می شود که نام تگ خود را وارد کنید و آن را با کلیک بر روی گزینه ی Tag Configuration ثبت نمایید.

مرحله3: پس از انجام مرحله دوم قطعا برای شما منویی جهت انتخاب نوع تگی که می خواهید ایجاد کنید نمایش داده خواهد شد. نوع تگ خود را بر اساس نیازتان انتخاب نمایید.
مرحله4: اگر از گوگل آنالیتیکس استفاده می کنید. برای دسترسی و پیگیری تگ خود در این ابزار باید ID Property که در گوگل آنالیتکس شما، قابل دریافت است را در ابزار گوگل تگ منیجر خود وارد کنید. (دقت کنید متناسب با تگ خود Track Type خود را برای ID Property انتخاب کنید.)

مرحله5: در این مرحله باید نوع تریگر خود را انتخاب کنید. (تریگر شیوه ی دریافت گزارشات شما را مشخص می کند مثلا می توانید گزارش تمامی صفحات را با انتخاب گزینه ی all pages دریافت کنید. در بالا به طور مفصل درباره تریگر ها صحبت کرده ایم.)
مرحله6: در مرحله ی ششم پس از تایید صحت تریگر و تنظیمات تگ خود، روی گزینه ی آبی رنگ save که در بالای صفحه است کلیک می کنیم.

مرحله7: پس از انجام عملیات بالا در بخش tags، روی گزینه ی آبی رنگ submit بالای صفحه کلیک می کنیم تا وارد صفحه ی Submission Configuration شویم در این قسمت باید بین دو گزینه Publish and Create Version و Create Version نوع هدایت تگ های خود، برای فعالیت روی صفحات سایتتان را انتخاب نمایید. با انتخاب گزینه ی Publish and Create Version روی تمامی صفحات سایت شما تگ اجرا می شود که در مرحله ی آخر باید گزینه ی publish را انتخاب کنید.

مرحله8: Container Version Description پنجره ای است که در مرحله انتهایی باز می شود که اطلاعاتی در خصوص تگ شما و وظایف آن است. (دقت کنید که تگ های شما باید در گزارشات Version Summary قابل مشاهده باشد.)

طریقه ی ویرایش تگ ها در گوگل تگ منیجر

گاهی ممکن است قصد داشته باشیم تا تغییراتی را در تگ های فعال یا غیر فعال وبسایت خود اعمال کنیم. حال سوال اینجاست که از چه روشی باید در گوگل تگ منیجر این تغییرات را اعمال کنید. در ادامه به صورت گام به گام شیوه ی اعمال تغییرات در گوگل تگ منیجر را توضیح داده ایم.
گام1: به داشبورد گوگل تگ منیجر خود مراجعه کنید و روی گزینه ی tags در منوی داشبورد خود کلیک کنید.
گام2: تگ خود را در قسمت تگ ها انتخاب نمایید و روی گزینه ی “+” که در کنار Web Property ID است کلیک نمایید.
گام3: در کادر Choose a variable متغیر GA Tracking ID که قبلا ساخته ایم را انتخاب می کنیم.
گام4: نام متغیر شما نمایش داده می شود و می توانید آن را انتخاب و تغییر دهید. پس از اعمال تغییرات گزینه ی save را انتخاب می کنیم و تغییرا را به روزرسانی و ذخیره می نماییم و کار ما تمام است.

آموزش ایجاد متغیر ها در گوگل تگ منیجر

در این قسمت می خواهیم ببینیم که چگونه باید در گوگل تگ منیجر یک متغیر بسازیم؟در ادامه ی مطلب به آموزش این موضوع می پردازیم.
1- در قسمت داشبورد (صفحه اول و اصلی گوگل تگ منیجر) روی گزینه ی Varibles کلیک می کنیم. این کار منجر به باز شدن کادر User-Defined Variables میشود. در این کادر روی گزینه ی “new” کلیک میکنیم.
2- نام متغیر خود را وارد کنید و سپس روی گزینه ی Variable Configuration کلیک کنید.
3- در قسمت بعدی باید نوع متغیر خود را انتخاب نماییم. چون قصد ایجاد یک متغیر جدید را داریم نوع متغیر را Constant انتخاب می کنیم.
4- در قسمت Value باید Tracking ID گوگل تگ منیجر را وارد کنیم و سپس گزینه ی save را انتخاب می کنیم. با اتمام این مراحل متغیر جدید شما ایجاد شده است.

بخش3- گوگل تگ منیجر در وردپرس

برای ادغام و ایجاد تگ برای سایت های وردپرسی خود می توانید از ازفزونه های وردپرسی استفاده کنید. اما اگر می خواهید این عمل به صورت دستی انجام شود باید مراحل زیر را در وردپرس خود طی کنید.
1- گوگل تگ منیجر هنگام ساخت اکانت به شما کد هایی را می دهد. آن را کپی کنید. (اگر قبلا ساخت اکانت خود را انجام داده اید باید از شناسه ی اختصاصی کاربردی خود که در کنار Workspace Changes در صفحه ی اصلی است، استفاده کنید.)
2- کد را در تگ <body> سایت خود در قسمت انتهایی وارد کنید و سیو کنید.
3- با اتمام مراحل بالا، ارتباط میان سایت وردپرس شما و گوگل تگ منیجر بر قرار خواهد شد و آماده است تا تگ ها در صفحه های مورد نظر شما شروع به فعالیت کنند.

کلام آخر:

با شناختن ابزار گوگل تگ منیجر و کار با آن دریافتیم که استفاده از آن برای آنالیز کردن و دریافت اطلاعات جزئی و مهم در خصوص وبسیتمان بسیار کارآمد است. در مطالب بعدی به بررسی کامل سایر ابزار ها و نکات مربوط به سئو و رنکینگ وبسایت خواهیم پرداخت. حال شما از تجربیات خود در خصوص استفاده از ابزار گوگل تگ منیجر برایمان بگویید؟ آیا این ابزار طبق انتظار شما نیاز هایتان را براورده کرده است؟ از طریق درج دیدگاه و همچنین بخش از من بپرس سوالات و نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.

برچسب ها

Trigger یا ماشهآموزش گوگل تگ منیجرتفاوت کد و تگگوگل تگ منیجرگوگل تگ منیجر در وردپرسمتغیر ها در گوگل تگ منیجر

گوگل سرچ کنسول (گوگل وبمستر تولز) آموزش و بررسی مو شکافانه!

گوگل سرچ کنسول یکی از ابزار های کاربردی و محبوب در میان وبمستر ها و مدیران وبسایت است که برای افزایش بهینه سازی محتوای وبسایت و مطلع شدن از جزئیات آماری وبسایتشان از آن استفاده می کنند در ادامه با ما همراه باشید تا به صورت کامل این ابزار شرکت گوگل را بررسی کنیم.

گوگل سرچ کنسول و نسخه ی قدیمی آن گوگل وبسمتر تولز، یکی از ابزار های کاربردی وبمستر ها برای وبسایت آن هاست که در سئو و رنکینگ وبسایت نقش موثری دارد. این ابزارها طراحی شده تا وبمستر ها از طریق آن ها مشکلات وبسایت خود از نظر گوگل شناخته و برطرف نمایند و در صورت صلاح دید گوگل، پس از اصلاح خطا، آن را اطلاع دهند تا خطای مربوطه پاک شود.

همچنین سایت ها را از نظر بهینه سازی زیر ذره بین قرار می دهند و ایرادات بهینه سازی آن ها شناسایی می کنند و به اصطلاح مو را از ماست بیرون می کشند و راه حل برطرف کردن ایرادات را نیز ارائه می دهند.

البته لازم به ذکر از قبل از استفاده از این ابزار ها، ابتدا باید وبسایت خود را در این ثبت کنید تا توسط گوگل بررسی شود. گوگل وبمستر تولز و گوگل سرچ کنسول زیر نظر وب گوگل کار می کنند و کاملا وابسته با گوگل عمل می کند. در ادامه ابتدا به بررسی گوگل سرچ کنسول و سپس گوگل وبمستر تولز می پردازیم.

شروع کار با گوگل سرچ کنسول

• فصل اول : ورود به گوگل سرچ کنسول و اضافه کردن وب سایت
• فصل دوم : Performance Report یا گزارش کارآیی و عملکرد
• فصل سوم : Coverage راهکاری آسان برای پیدا کردن ارورهای سایت!
• فصل چهارم : Sitemaps یا نقشه سایت فراموشتان نشود!
• فصل پنجم : Mobile Usability یا قابلیت استفاده از تلفن همراه، لطفاً ریسپانسیو باشید!
• فصل ششم : لینک های داخلی و خارجی را در قسمت Links بررسی کنید

خوب همانطور که می دانید گوگل دیگر از نسخه قدیمی گوگل وب مستر تولز پشتیبانی نمی کند و نسخه جدید سرچ کنسول جایگزین شده است. گوگل سرچ کنسول تقریباً همان آمارهای قبلی را ارائه کرده و البته با نحوی گرافیکی تر و با جزئیات ساده تر که کار را برای کاربران بسیار آسان تر می کند.

فصل اول – ورود به گوگل سرچ کنسول و اضافه کردن وب سایت

از اینجا به گوگل سرچ کنسول مراجعه کنید. در این قسمت با کلیک بر روی start now و آدرس ایمیل خود وارد ابزار شوید. با کلیک بر روی add property از شما آدرس وب سایت را درخواست می کند که باید توسط یکی از پنج روش های موجود این آدرس را تأیید کنید که در ادامه به ساده ترین های آن ها می پردازیم.

1. HTML file

در این روش شما همانند تصویر فایل داده شده توسط گوگل را دانلود کرده و در مسیر اصلی دامنه آپلود میکنید و پس از آن بر روی گزینه verify کلیک می کنید.

2. HTML tag

در این روش همانند تصویر کد داده شده را داخل تگ <head> و قبل از تگ <body> قرار داده و سپس بر روی verify کلیک نمائید.

3. Google Analytics

اگر قبلاً در گوگل آنالیتیکس ثبت نام کرده باشید می توانید با قرار دادن همان کد وب سایت خود را تأیید نمائید.

4. Google Tag Manager

اگر حساب گوگل تگ منیجر هم داشته باشید می توانید با مراجعه به آن و اضافه کردن کد سرچ کنسول به تگ منیجر می توانید وب سایت خودتان را تأیید کنید.

“گوگل تگ منیجر یا GTM یک سیستم یکپارچه مدیریت برچسب هاست که بدون داشتن دانش کد نویسی می توانید به آسانی برچسب های خود را مدیریت کنید.”

5. Domain name provider

با ایجاد تغییرات اعلام شده توسط گوگل در DNS دامنه تان می توانید وب سایت خودتان را در گوگل سرچ کنسول تأیید کنید.

پس از تأیید دامنه شما مدت زمانی تا چند روز طول میکشد تا ربات های گوگل به وب سایت شما مراجعه کرده و آنالیزهای لازم را انجام دهند. در ادامه به گزینه های مختلف پنل سرچ کنسول می پردازیم:

فصل دوم – Performance Report یا گزارش کارآیی و عملکرد

در فصل دوم به بررسی بخش گزارش کارآیی عملکرد در گوگل سرچ کنسول می پردازیم. گزارش عملکرد یکی از مهم ترین و کارامد ترین بخش ها جهت بررسی نتایج عملکرد شما بر روی ترافیک دریافتی و ورودی است و با بررسی این گزارش می توانید ترافیک طبیعی و واقعی سایت خود را بهبود ببخشید.

حال سوالی که مطرح می شود این است که گزارش Performance چیست؟

اگر بخواهیم به طور ساده و جامع توضیحی در خصوص این گزارش کارآمد دهیم این است که: با مراجعه به این بخش تمامی کلیک هایی که منجر به ورود به وبسایت شما از طریق گوگل شده است و همچنین موقعیت شما در سرچ های گوگل و وضعیت وبسایت شما در کلمات کلیدی درج شده از سوی شم را نشان می دهد. این گزارشات همگی می توانند زمینه ای برای پیدایش راهکار هایی برای افزایش بهینه سازی وبسایت شما باشند.

این ویژگی می تواند جایگزین خوبی نست به Search Analytics گوگل وبمستر تولز باشد اما نکته قابل توجه این است که این ویژگی بسیار کارآمد تر نسبت به Search Analytics است زیرا زمان بیشتری جهت بررسی داده به شما می دهد.

برای مثال Search Analytics فقط قادر بود تا به شما امکان بررسی داده های 90 روز گذشته را دهد اما در حال حاضر گوگل سرچ کنسول تا 16 ماه گذشته داده ها را در اختیار شما قرار می دهد که این ویژگی برای سئو کاران حرفه ای بسیار کاربردی است.

در تصویر زیر گزینه های queries، pages، contries، devices، search appearance را مشاهده می کنید که هر کدام گزارشاتی در خصوص بخش مربوط به خود را اراِئه می دهند.

در بخش queries سه عنوان مهم در لیست نمایش آن دیده می شود که در ادامه مفهوم آمار هر یک را بررسی می کنیم.

تعداد کلیک یا clicks

اعداد مربوط به این ستون تعداد کلیک ها روی هر یک از محتوای عنوان شده را نمایش می دهد. مثلا ممکن است که سایت ما 1200 دفعه در یک کلمه کلیدی سرچ شود و نمایش داده شود اما فقط 500 نفر روی آن کلمه کلیدی کلیک کرده و وارد سایت شوند. clicks تعداد نمایش هایی است که منجر به ورود به سایت شده باشد نه صرفا نمایش آن در صفجه ی جستجوی کلمه ی کلیدی؛ پس با این تفاسیر این عدد می تواند عددی دقیق از کلیک های منجر به ترافیک واقعی سایت باشد.

نرخ نمایش یا Impression

این عنوان و اعداد نمایش داده شده در ستون زیری آن مربوط به تعداد کلی نمایش ها، چه آن هایی که منجر به ورود به سایت شده باشند چه آن هایی که صرفا کاربر فقط در صفحه ی جستجو مشاهده کرده است، می شوند. بنابراین یک آمار کلی از تعداد دفعات نمایش سایت در گوگل است که شامل تمامی انواع آن می شود. (این عدد برای هر کلمه کلیدی متغیر و وابسته به جستجو های کاربر است)

نرخ کلیک یا CTR

این عنوان یک نرخ از کلیک بر حسب نمایش را شامل می شود. در واقع یک عمل ریاضی تقسیم بین کلیک ها و تعداد نمایش است. اگر بخواهیم دقیق تر عنوان کنیم اینگونه است:

مطلوب ترین این عدد، یک است که بسیار ایده آل به شمار می آید و مفهوم آن این است که تمامی نمایش ها منجر به ورود به سایت شده اند.

توجه: در این بخش دو مفهوم کاربردی دیگر نیز هست که لازم است مفهومشان ذکر شود تا هنگام برخورد با آن ها بتوانید آن ها را آنالیز کرده و بررسی نمایید برای دسترسی به این دو عنوان روی سه خط گوشه ی لاین لیست (کنار آیکون دانلود) کلیک نمایید.

رتبه و جایگاه شما در نتایج یا position

این مفهوم بیانگر جایگاه سایت شما در لیست جستجوی گوگل است. همانطور که می دانید در صفحات جستجوی گوگل در هر صفحه، 10 سایت نمایش داده می شود زمانی که برای مثال عدد 17 در عنوان پوزیشن نمایش داده می شود یعنی در طی بازه زمانی مشخص شده برای پوزیشن، رتبه و جایگاه سایت بین 15 تا 19 بوده که میانگین این دو عدد 17 است.

اگر بخواهیم این عدد را بررسی کنیم که به طور دقیق جایگاه سایت ما چگونه است. باید ببینیم که دقیقا در کدام صفحه و در چه جایگاهی سایت ما با عدد 1 قرار می گیرد. خب هفده باید به دو دسته ده تایی تقسیم شود که 1 در صفحه دوم ده تایی گوگل جایگاه هفتم از 10 قرار می گیرد. که این جایگاه می تواند بهبود یابد.

نرخ بازگشت یا Bounse rate

یا نرخ بازگشت، شامل تعداد ورودی ها و کلیک وبسایت است که کاربر وارد وبسایت شده است اما بدون استفاده صفحه را بدون هیچ گونه کلیک یا فعالیت دیگری بسته است. برای مفهوم دقیق تر می شود اینگونه تعریف کرد:کاربری وارد وبسایت شده است اما از عملکرد راضی نبوده و صفحه را بدون کلیک دوم و یا گشت و گذار در وبسایت بسته است. این یعنی کاربر رضایت نداشته و سایت نیاز به بهبود دارد. این نرخ هم حاصل تقسیم دو داده ی دیگر است که منجر به پدیداری این نرخ می شوند.

( در بخش Performance گزینه های متعددی موجود است. برای مثال queries انواع نمایش های وبسایت شما را شمارش می کند و مورد بررسی قرار می دهد. pages صفحات وبسایت شما را جستجو کرده و کنترل می کند همچنین search appearance مربوط به بررسی و کنترل جستجو های وبسایت شماست که در گوگل در بطن هر جستجوی کلمات کلیدی درج شده در وبسایت شما، نتایج جستجوی آن در گوگل به چه صورتی است و وبسایت شما دارای چه جایگاهی در خصوص جستجوی کلمات کلیدی خواهد بود. تک به تگ گزارشات مربوط به Search Analytics و استفاده از آن ها جهت بهبود، می تواند تاثیرات مطلوبی در رنکینگ و سئوی سایت شما داشته باشد. )

فصل سوم – Coverage راهکاری آسان برای پیدا کردن ارورهای سایت

زمانی که وارد بخش Coverage میشویم در بالای نمودار و صفحه، گزینه هایی شامل: error، valid with warning، valid و Excluded را مشاهده خواهید کرد که هر یک مربوط به گزارشات جداگانه ای در خصوص موضوع مربوط به خود هستند.

errors

برای شروع با بخش error آشنا می شویم که به صورت پیش فرض با ورود به Coverage در بخش ارور ها هستیم که تعداد کلی ارور ها را نمایش می دهد. در نمودار نمایش داده شده زیر هم اطلاعاتی در خصوص ارور ها در بازه زمانی مشاهده خواهد شد و همچنین با پایین تر رفتن در صفحه اطلاعات اختصاصی در خصوص هر ارور به شما ارائه می شود.

valid with warning

بخش بعدی، valid with warning است که با رنگ زرد نمایش داده شده است. این بخش مربوط به صفحاتی است که معتبر شناخته شده اند اما دارای خطاهایی جزئی یا کلی نیز هستند که در بخش valid with warning ارور های مربوط به صفحات معتبر را مشاهده خواهید کرد.

با مراجعه به هر یک از ارور ها ابزاراتی برای تست دلیل وجود ارور و همچنین راهی برای برطرف کردن آن ها موجود است.

valid

بخش سوم با رنگ سبز رنگ نمایش داده شده و عنوان آن،valid است. این صفحه به شما امکان مشاهده صفحات بدون ارور و بدون ایراد ایندکس شده در گوگل را نشان می دهد که در تصویر زیر 7.15 هزار صفحه ایندکس شده ی بدون ایراد وجود دارد.

Excluded

Excluded آخرین گزینه ی موجود در Coverage گوگل سرچ کنسول است که با استفاده از آن می توانید چک کنید تا صفحات غیر ضروری مانند صفحه ورود کاربران سایت و یا بخش های مدیریتی در گوگل ایندکس نشوند. در این بخش، تمامی صفحات غیر ضروری با دلیل حذف آن ها از ایندکس موجود است.

فصل چهارم – Sitemaps یا نقشه سایت فراموشتان نشود

نقشه سایت برای سایت های بزرگ و پر بازدید مهم و اساسی است. اگر چنین وبسایت هایی دارای ارور سایت مپ باشند ممکن است تعداد زیادی از بازدید های خود را از دست بدهند. از این رو برطرف کردن ایردات مپ و نقشه سایت و قبل از آن ایجاد یک مپ صحیح و مناسب برای وبسایتتان از نیاز های مهم و ضروری است.

برای ساخت مپ و نقشه مناسب وبسایت های وردپرسی می توانید از افزونه های Google XML Sitemaps و یوست Yoast استفاده کنید.( اگر سایت شما غیر وردپرسی است به yoursite.com->sitemap.xml بروید و با کدنویسی نقشه سایت خود را ایجاد کنید.

پس از اتمام ساخت نقشه سایت،با ورود به گوگل سرچ کنسول نسخه ی جدید در پیشخوان (داشبورد) این بازر روی گزینه ی Sitemaps کلیک کرده و سپس URL مپ سایت خود را درج کنید و روی گزینه ی SUBMIT کلیک کنید تا نقشه بر روی کنسول شما فعال شده و در صورت وجود ایراد، ارور های آن شناسایی شود.

فصل پنجم – Mobile Usability یا قابلیت استفاده از تلفن همراه، لطفاً ریسپانسیو باشید!

گوگل با ایجاد قابلیت موبایل فرست ایندکس نشان می دهد که اهمیت زیادی برای کاربرانی که از طریق تلفن همراه خود به به این موتور جستجو متصل می شوند قائل است. به همین منظور ما نیز باید دقت کنیم که سایتمان از این نظر مورد تایید گوگل واقع سوند و بهینه سازی شده باشد. این روز ها کاربرانکه از طریق دسکتاپ متصل می شوند رو به کاهش است و بیشتر کاربران از طریق تلفن ها و موبایل های همراه به گوگل متصل می شوند.

با مراجعه به بخش Mobile Usability در سرچ کنسول (در داشبورد گزینه این بخش نمایان است) تعداد ارور های مربوط به اتصال کاربران به سایت شما از طریق موبایل شمارش و نمایش داده می شوند و علت آن ها نیز شناسایی میشوند.

در بخش valid نیز پیج هایی که ایرادی ندارند و به صورت مناسب بهینه سازی شده اند قرار گرفته اند.

فصل ششم – لینک های داخلی و خارجی را در قسمت Links بررسی کنید

لینک های داخلی و خارجی تاثیر بسیار زیادی در سئوی مطالب دارند هر چه میزان لینک های خارجی و داخلی شما و میزان کیفیت و تناسب آن ها بیشتر باشد.، رنکینگ و سئوی مطالب شما در گوگل نیز در کنار سایر معیار ها بهبود خواهد یافت.

در بخش لینک های داشبورد گوگل سرچ کنسول مشاهده می کنید که چه صفحاتی از وبسایت شما به لینک های خارجی و داخلی بیشتری نیاز دارند و کدام یک در این زمینه ضعیف تر عمل کرده اند.

گزینه ی Internal Links در بخش لینک ها مربوط به لینک های داخلی است و گزینه ی External links برای لینک های خارجی است.

همنین در بخش لینک های گوگل سرچ کنسول شما قادر خو اهید بود که صفحاتی که دقیقا به لینک مورد نظر شما لینک دهی شده اند را به صورت یک لیست دریافت کنید. تنها کافی است که در کادر جستجوی External links و Internal Links، لینک مورد نظر خود را جستجو کنید تا صفحاتی که حاوی لینک درج شده شما هستند برایتان نمایش داده شوند.

در ادامه ی مطلب آموزش گام به گام کار با نسخه قدیمی گوگل سرچ کنسول، یعنی گوگل وبمستر تولز شرح داده شده است.

شروع کار با گوگل وبمستر تولز

از اینجا به گوگل وبمستر تولز مراجعه کنید. در این قسمت با آدرس ایمیل خود وارد ابزار شوید. سپس با کلیک بر روی add site از شما آدرس وبسایت را درخواست می کند که باید توسط مدیر وبسایت تایید شود.

نحوه ورود و ثبت نام در گوگل وبمستر تولز

پس از تایید اولیه شما وارد صفحه Verify ownership خواهیدشد. با ورود به این صفحه شما باید از میان سه گزینه انتخاب کنید که Verification method چگونه باشد.

این سه روش شامل:

• افزودن تگ html در بخش Alternate methods به پیج و صفحه اصلی وبسایت شما.
• افزودن html در روت وب شما.
• dns را به وبسایت خود بیفزایید.

پس از تکمیل مراحل بالا، شما وارد داشبورد وبمستر تولز خود خواهید شد. با ورود به این بخش داشبورد شما با منوی کشویی شامل گزینه های:Search Appearance و Dashboard، Search Traffic، Google Index، Crawl، Security Issues، Other resources است که هر یک امکانات و ویژگی هایی را برای کاربران ابزار می کنند که بررسی تک به تک هر گزینه می پردازیم.

گوگل وبمستر تولز چه امکاناتی در اختیار کاربران خود قرار می دهد؟

داشبور – Dashboard:

اولین تب و گزینه ای که با آن رو به رو می شویم گزینه داشبورد است. در این بخش شما با نمودار و اطلاعاتی کلی از وبسایتی که آدرسش را در ابتدا وارد کرده اید رو به رو خواهید شد. سه بخش مختلف در این صفحه وجود دارد که هر بخش اطلاعاتی را در خصوص وضعیت فعلی سایت شما می دهد.

جستجوی تحلیلی – Search Analytic:

این گزینه مربوط به وضعیت وبسایت شما در جستجو های گوگل است. یعنی زمانی که کاربران در گوگل به جستجو پرداخته اند سایت شما در چه جایگاهی در این جستجو ها قرار داشته است.

خطاهای جستجو – Crawl Errors:

چیزی که تمامی وبمستر ها و دارندگان وبسایت می دانند این است که موتور های جستجو در وبسایت ها نفوذ کرده و مطالب را از نظر بهینه سازی و کیفیت مورد بررسی قرار می دهند.

این گزینه مربوط به موانع و ارور ها و خطاهایی است که در وبسایت شما برای ورود و چک کردن موتور جستجوی گوگل به وجود آمده است که شما بسته به آنچه خودتان مد نظرتان است باید این ایرادات و موانع را از سر راه موتور جستجوی گوگل بردارید تا کیفیت مورد تایید گوگل حاصل شود.

نقشه سایت – Sitemaps:

این گزینه همانطور که از نامش پیداست به نقشه وبسایت شما مرتبط است. این گزینه به بررسی کامل نقشه وبسایت شما می پردازد و گزارشات به دست آمده را در اختیار شما می گذارد.

با بررسی کامل گزینه های ذکر شده شما می توانید ملاحضه نمایید که کدام کلمات کلیدی در وبسایت شما بیشتر مورد توجه قرار گرفته و در موتور های جستجو محبوب است.

همچنین می توانید بررسی کنید بیشترین ورودی وبسایت شما از طریق موبایل است یا دسکتاپ و……با کسب این اطلاعات شما قادر هستید تا متناسب با نیاز کاربران ورودی خود ویژگی ها و مطالب خود را ارتقاء داده و بهینه سازی کنید.

پیام ها (Message)

در این گزینه مشکلات و ایرادات وبسایت شما به صورت پیامی حاوی نکات و ملاحظات به آدرس ایمیل درج شده که با آن وارد شده اید ارسال می شود که می توانید در این گزینه آن ها را مشاهده کنید.

ظاهر جستجو – Search Appearance

این بخش از کاربردی ترین بخش های این ابزار است، زیرا نتایج کار شما را در خصوص سرچ های گوگل نشان می دهد و همچنین نحوه نمایش آن را در نتایج جستجو برایتان نمایان می کند.

این بخش شامل گزینه های متعددی است که در ادامه مطلب به بررسی تک به تک آن ها خواهیم پرداخت.

داده های ساخت یافته – Structured Data

این گزینه با محتوای وبسایت شما و سبک نشانه گذاری آن سر و کار دارد. در این بخش بررسی می کند که در این زمینه داده های شما با چه کیفیتی نشانه گذاری شده اند.

نشانگر داده – Data Highlighter

این گزینه برای شما امکان نشانه گذاری اطلاعات محتوای وبسایتتان، برای موتور جستجوی گوگل را فراهم می کند. به این طریق که با ورود تگ های اسکیما و یا کد های اختصاصی، قابلیتی جهت دریافت اطلاعات دقیق تر و قابل فهم تر برای گوگل از مطلب شما فراهم می شود که این خصوصیتی کاربردی برای پیشرفت و بهینه سازی مطالب به شمار می رود.

برای مطالعه و آشنایی کامل در خصوص زبان نشانه گذاری اسکیما، توصیه می شود مطلب “زبان نشانه گذاری schema (اسکیما) و کاربرد آن در بهبود سئو وب سایت شما “ را مطالعه فرمایید.

ویژگی HTML Improvement

برای موتور های جستجو تکراری نبودن تگ های عنوان،طولانی نبودن بیش از اندازه عنوان و…. بسیار مهم است که متاسفانه در میان کاربران رایج هم هست.

به همین دلیل بخش HTML Improvement در ابزار گوگل وبمستر تولز ایجاد شده تا تگ های html که دارای خطا از نظر گوگل هستند شناسایی شده و اشتباهات شما در این زمینه (تگ های HTML در کد های وبسایت) برای شما به صورت لیست به ضمیمه در بیاید تا آن ها را اصلاح کرده و به گوگل اطلاع دهید.

ویژگی Accelerated Mobile Pages

این ویژگی مدت کوتاهی است که توسط گوگل در این ابزار ارائه شده است. این ویژگی، برای شما امکان بررسی صفحات وبسایتتان در فرمت موبایل را بررسی می کند. این روز ها استفاده از موبایل و سرچ و جستجو به وسیله آن به طور روز افزون، در حال افزایش است.

به همین علت گوگل در تلاش است تا کد های مجاز HTML که مناسب استفاده در صفحات وبسایت در موبایل ها هستند را از کد های HTML غیر مجاز شناسایی کند.

پس از شناسایی آن را به مدیر وبسایت اطلاع خواهد داد تا کد جایگزین به جای کد دارای خطا، استفاده شود تا حجم صفحات در فرمت موبایل را کاهش داده و استفاده از داده ها را برای کاربران ساده تر و کم خرج تر کند.

Search Traffic در گوگل وبمستر تولز و نقش آن

ترافیک و بازدید سایت و مدیریت و مطلع بودن از آن یکی از مهم ترین ارکان برای یک مدیر وبسایت محسوب می شود. Search Traffic بخشی برای آگاهی و اطلاع رسانی در خصوص کلیک ها و بازدید و ترافیک وبسایت شماست. در این بخش گزینه های متعددی وجود دارد که در ادامه به بررسی تک به تک آن ها پرداخته ایم.

تجزیه و تحلیل جستجو – Search Analytics

این ویژگی سبب می شود تا اطلاعات کاملی در خصوص آمار بازدید و ترافیک خود کسب کنید. این اطلاعات شامل شمارشگر کلیک های، تعداد کلیک به نمایش وبسایت یا CTR، تعداد نمایش های وبسایت و وضعیت کنونی سایت شما در صفحات جستجوی گوگل و دسته بندی های بازدید و ورودی های وبسایت است.

تمامی این اطلاعات می تواند در زمینه بهینه سازی مطالب و سئوی مطالب برای شما کارآمد و مفید واقع شود.

لینک های ورودی به سایت شما – Links To Your Site

این بخش مربوط به تمامی لینک های خارجی و بک لینک هایی است که مربوط به وبسایت شما می شود. این قسمت خود شامل سه بخش مختلف جهت دسته بندی لینک های داخلی و سایت شماست که اعم است از:

Who links the most بیشترین لینک هایی که به شما از جانب وبسایت ها تعلق گرفته است.

Your most linked content: شمارشگر بیشترین لینک ها در صفحات وبسایت است و تعداد لینک های دریافتی صفحات را بررسی می کند.

How your data is linked: تیتر و عنوان هایی که وبسایت ها به شما لینک داده اند را بررسی می کند و آن ها را به صورت لیستی نمایش می دهد.

تمامی این اطلاعات در خصوص لینک ها به شما کمک می کند تا بتوانید لینک های خارجی وبسایت خود را بهتر مدیریت کنید و این موضوع قطعا نقش به سزایی در بهبود کلی وبسایت و رنکینگ آن دارد.

پیشنهاد می شود در خصوص لینک ها و نقش آن ها در سئو و اعتبار وبسایتتان مطلب “چگونه لینک باعث بدست آوردن رتبه های بالا سایت شما در موتورهای جستجو میشود؟” را مطالعه فرمایید.

لینک های داخلی – Internal Links

این ویژگی برای بررسی لینک های داخلی از جانب گوگل وبمستر تولز طراحی شده است و لینک های داخلی مطالب و محتوای وبسایت شمارا بررسی می کند. لینک های داخلی جهت بهبود سئو و رنکینگ وبسایت دارای اهمیت ویژه ای هستند و موتور های جستجو علاوه بر لینک های خارجی وبسایت توجه زیادی به لینک های داخلی نیز دارند.

Manual Actions

این بخش جریمه ها و هشدار های گوگل نسبت به همخوانی داده های نمایش داده شده در وبسایت شما و آنچه در گوگل ظاهر می شود را مشاهده خواهید کرد. این جریمه ها می تواند مربوط به نوع نمایش فیلم، تصاویر، و حتی محتوای متنی باشد.

قابلیت نمایش در موبایل – Mobile Usability

به علت استفاده روز افزون تلفن های همراه و اینترنت های همراه در گوشی های موبایل، گوگل توجه ویژه ای به کاربرانی که به این شیوه از گوگل استفاده می کنند (اتصال با تلفن همراه و جستجو در گوگل با آن) دارد.

به همین جهت ویژگی Mobile Usability را ایجاد کرده تا بتوانید اطلاعاتی در خصوص نمایش سایت شما در موبایل ها دریافت کنید.

Google Index در گوگل وبمستر تولز و نقش آن

این بخش خود به سه گزینه متفاوت دسته بندی می شود که شامل: Index Status، Blocked Resources، Remove URLs است که این گزینه ها بیشتر ادرس های صفحات و ارتباط آن ها با گوگل را مورد پوشش قرار می دهند که در ادامه به بررسی هر یک از این سه گزینه خواهیم پرداخت.

• Remove URL: به هر دلیلی ممکن است نخواهید تعدادی از صفحات و محتوای شما با آدرسی مشخص در صفحات جستجوی گوگل به نمایش در بیاید. با استفاده از ین گزینه قادر هستید در صفحات جستجوی گوگل مطلب مورد نظر را پاک کرده و حذف نمایید.
• Blocked Resource: این گزینه جهت اطلاع از مآخذ و منابعی است که از نظر گوگل بلاک هستند و تمامی صفحاتی که محتوایی با منابع مسدود شده دارند را مشخص می کند.
• Index Status: اگر صفحات وبسایتتان نشانه گذاری شده و اندیس دار باشند در این گزینه نمایش داده می شوند.

Crawl در گوگل وبمستر تولز و نقش آن

با ورود به این بخش از داشبورد گوگل وبمستر تولز مشاهده خواهید کرد که 6 آپشن وجود دارد که هر یک ویژگی ها و امکاناتی را برای شما فراهم می کنند. در ادامه به بررسی تک به تک این 6 آپشن و گزینه موجود در Crawl خواهیم پرداخت.

ویژگی Crawl Stats:

ربات گوگل در سایت ها جستجو می کند و به دنبال اطلاعاتی است که از پیش توسط طراحات برای این ربات تعریف شده است. زمانی که این ربات در وبسایت شما چرخ می زند گزارشی از فعالیت آن، در دسترس شما قرار خواهد گرفت.

در Crawl Stats نمودار هایی از فعالیت های اخیر ربات گوگل در اختیار شما قرار خواهد گرفت. این نمودار ها شامل: Pages crawled per day، Kilobytes downloaded per day و Time spent downloading a page است.

1. Kilobytes downloaded per day: در ایننمودار داده ها و حجم اطلاعاتی که از وبسایت شما دانلود شده است، به نمایش در می آید.
2. ages crawled per day: شمارشگر تعداد پیج ها و صفحاتی که در طول یک روز توسط ربات بررسی شده است در این نمودار به تصویر کشیده شده است.
3. Time spent downloading a page: در نمودار شماره سه زمانی که برای دانلود و دریافت داده های هر صفحه در واحد میلی ثانیه صرف شده است نمایش داده شده است.

Fetch As Google:

در این گزینه موانعی که بر سر راه کاربران و ربات ها قرار دارد تا از طریق موتور های جستجو به لینک داده های وبسایتتان متصل شوند بررسی می شود. همچنین سایر مشکلاتی که ممکن است هنگام دسترسی به صفحات شما از طریق موتور های جستجو پیش بیاید بررسی می شود تا در مطلوب ترین حالت داده ها و محتوا در اختیار کاربران باشد.

Robots.txt tester:

با استفاده از فایل مربوط به ربات ها خطاها و مشکلات مورد بررسی قرار می گیرد.

Crawl Error:

در برخی مواقع ممکن است امکان دسترسی به صفحات وبسایت شما از طریق موتور های جستجو مسدود شود و یا صفحات وبسایت شما در دسترس نباشد و به اصطلاح لود نشود. در این گزینه تمامی مشکلات مربوط به این زمینه ها مورد بررسی قرار خواهد گرفت.

Sitemaps:

هر وبسایت نقشه و مپ مخصوص به خود را دارد که گاهی نیاز است تا ررسی شود برای دسترسی به مپ و نقشه وبسایت خود و بررسی آن باید به گزینه Sitemaps در Crawl مراجعه کنید.

URL Parameters:

نقشی مشابه Robots.txt tester را دارد اما علاوه بر بررسی فایل Robots.txt ایرادات مربوط به بلاکه شدن آدرس های URL مربوط به فایل Robots.txt را نیز بررسی می کند.

Security Issues در گوگل وبمستر تولز

این بخش همانطور که از نماش پیداست مربوط به امنیت وبسایت شماست. در صورت وجود کد ها و تگ های مخرب که نشانه از هک و به خطر افتادن وبسایت شما باشد، گزارش هایی از آن ها در این بخش به نمایش در می آید که قابل مشاهده خواهد بود. شما می توانید با توجه به گزارش کد و یا داده ی مشکوک از نظر گوگل را از بین ببرید.

Other resources در گوگل وبمستر تولز

در این بخش ابزار های کمکی و کاربردی از نظر گوگل به کاربرانش معرفی می شود و لینک هایی از آن ها جهت دسترسی موجود می باشد که با مراجعه به هر یک می توانید از این ابزار ها استفاده کنید. این ابزار ها برای وبمستر ها کاربردی هستند و به وبسایتشان را جهت رشد و ترقی کمک خواهند کرد.

کلام آخر:

گوگل سرچ کنسول یک ابزار با زیرمجموعه هایی کاربردی برای رشد سئو و بهینه سازی وبسایت شما به شمار می رود. همه ما از اهمیت گوگل و نقش مهم آن در رشد رنکینگ وبسایت ها آگاه هستیم از این رو با توجه به امکاناتی که این ابزار در دسترس شما قرار می دهد می توانید سرعت خود را برای پیشرفت افزایش دهید.

حال وقت آن است تا شما از تجربیات و نتایج استفاده از ابزار گوگل سرچ کنسول را برایمان تعریف کنید. آیا ابزار گوگل سرچ کنسول کارایی واقعی خود را در سایت های ایرانی نیز دارد؟ چگونه می توان از داده های گوگل سرچ کنسول به بهترین شیوه در افزایش اعتبار وبسایت استفاده کرد؟

دیدگاه و سوالات و نتایج کاری خود را با ما از طریق فرستادن دیدگاه و نظرات به اشتراک بگذاریدبرای پرسش سوالات خود همچنین قادر هستید تا از بخش از من بپرس استفاده کنید. با ما همراه باشید تا در مطالب بعدی به بررسی دیگر ابزار های مورد نیاز وبمستر ها و مدیران وبسایت بپردازیم.